淘宝大促之后店铺的付费推广该如何改动(淘宝活动前后的付费推广都有什么变化)

　　淘宝大促之后店铺的付费推广该如何改动

　　1、超级钻展 ：主要是把首焦位置下移，缩小了展示位置，等于是改变了之前的投放习惯，以及买家的浏览习惯，肯定也会改变之前的流量模式，计划的设置跟之前没有太大的改变，除了模板设置变成为竖版，基本还是跟以前的玩法一样。

　　对于资源位的改变，多少是有着扶持作用，肯定是想把钻展放到更好的位置上，方便卖家做收割，尤其是平时没有习惯开钻展的中型店铺，都可以重新尝试一下，会有不错的效果。

　　2、超级推荐微详情 ：最大的改变是微详情，把产品以另一种方式展现到手淘推荐的位置，资源位是不固定的，投放超推的产品，猜你喜欢微详情溢价，主要就是展现这个位置，有机会在微详情不固定坑位展示，根据微详情的特性，投放人群，最好是选择定向一些同类型店铺，相似产品的人群。

　　既然有展示，肯定就有竞争，产品也会有排名靠前，或者靠后的位置，这个展示位置主要是取决于单品权重，以及溢价比例。单品权重高的，不用怎么设置溢价就会有不错的位置，反之权重低的单品，溢价比例很高，也是拿不到太好的排名。

　　但是微详情也有一些操作难点，比如说流量，转化差的问题，主要是系统没有完全分析出产品的标签，做不到完善匹配流量，所以需要重点去优化进店访客，把产品展现给精准人群，多测试，多分析人群，更有利于找到精准人群，提升店铺流量以及转化的问题。

　　3、直通车场景词包： 随着时代变化，平台发展，买家对产品也有了明确的需求，任何推荐流量，都是以买家先搜索为前提，当买家搜索的产品更丰富，种类也更多时，关键词的精准性，也就更加重要了，这决定的是产品的流量，以及转化几率。

　　场景包的形成主要是通过产品卖点，买家痕迹，促成的商品标签，属于系统推荐以关键词的形式让商家利用起来，每个词包的关键词不会超过20个。

　　场景包一共有两个，每个词包里的关键词都不一样，可以帮助大家减少选词时间，卖点包是一些最新的行业热点词，让商家换一批新关键词增加访客量。捡漏词包是一些平时被大家忽略，并且有效果的词，这些词的竞争没那么大，用的人也少，所以推广起来的费用也没那么高，还会带来不错的效果。

　　4、人群： 任何一个免费流量渠道，都缺少不了人群标签的支撑，无论怎么改版，人群玩法都不会过时，因为平台的发展，就是为了把每个产品都分发到精准人群面前，来提高平台的流量利用率。

　　做人群标签就是为了提高销售额，也可以间接证明精准人群的转化是最高的，可以带给店铺足够的利润，如果不做人群方面的优化，很容易就遇到流量多，转化差的问题，这些流量可能有付费流量，也有免费流量，内容营销流量等等渠道。

　　但是前期肯定是因为付费流量带来的曝光，才逐步做起其他免费流量，当店铺的人群不精准时，系统会根据转化情况，判断产品标签是否不精准，进而从新分发一批流量，捕捉新一批标签，如果这中间一直找不到精准人群，那么流量肯定是越来越少的，转化也越来越差。