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拼多多DMP概念及消费人群画像

  拼多多在店铺的后台,在推广工具里面有DMP营销推广中心。那什么叫做DMP?其实DMP的概念很简单,用通俗的话说,就是他给人群贴上了标签。那么广而泛之的理念,就是说在广告投放过程当中,把它作为提供人群的一种标签来进行受众的一种精准定向。我们看到工作端后台DMP营销中心里面,有用户的人群,通过透析,就能看到人群的大概的范围分布,那就是说通过投放数据建立了相对比较形象的用户画像,这样子就能够进行人群标签的管理。淘宝主要是玩人群标签,就是我们给用户贴上相对应的数据,然后让他更形象化,其实就叫DMP,所以它是一种非常精准投放的一种渠道和方式。通过DMP,首先我们可以看到。它根据几种属性,对我们的人群做了区分。

拼多多DMP概念及消费人群画像

  那么我们可以通过以下的哪些用户习惯和用户标签来对人群进行区分的?其实很简单,第就是说消费者。他本身的用户属性,用户属性就是说他是男的还是女的。因为男性跟女性的购买方式是不一样的,男性更偏于理性,女性呢更偏于冲动消费一些。拼多多是以女性为主的平台,女性是主要消费群体。当然男性现在消费群人数也在攀升,所以说我们要做有效区分,这就是用户属性。


  然后第二个就是说他的年龄层次,你18岁到25岁之间和25到35之间以及35到50岁之间肯定是不一样的,对吧?18到25岁是属于刚刚才工作,那么25岁之前的人呢是有购买冲动消费心理的,但是他是没有太多的购买能力的。那相对而言,25到35之间的购买需求量比较大的。然后呢,他的用户的资金,相对来说购买能力方面更好一些。但是35到50之间,相对而言是属于大妈级别的,大妈呢有闲钱,当他们学会了网购之后,他们的购买消费的冲动程度是会远远超过中青年,所以说大妈人群其实也是不错的人群。35到50,包括50岁以上的人属于老年人。那老年人消费购买的时候主要是以低价吸引他为主的,这是年龄层次。

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